How Pinterest Became a Search Engine for Gen Z

# Pinterest 如何成為 Z 世代的搜尋引擎

曾經是 DIY 愛好者和婚禮策劃者的數位心情板，**Pinterest** 已悄悄轉型為 Z 世代最強大的搜尋引擎之一。到了 2025 年，它不再只是「釘選」想法的地方，而是年輕使用者發現趨勢、規劃購買和塑造身份的地方。

那麼，Pinterest 是如何從視覺剪貼簿演變成能與 Google 和 TikTok 匹敵的探索引擎的呢？讓我們在三個主要部分中探討這種轉變。

## 🔍 第一部分：Pinterest 的演變 — 從靈感到意圖

### 早期：規劃者的平台

Pinterest 於 2010 年推出，作為一種視覺書籤工具。使用者可以將圖片「釘選」到主題看板上 — 食譜、時尚、家居裝飾、旅行夢想。它充滿抱負、步調緩慢，並且主要由千禧世代主導。

但到了 2020 年，Pinterest 面臨停滯。Instagram 和 TikTok 以短影音和演算法推薦的內容搶走了目光。Pinterest 需要重新改造。

### 轉捩點：以搜尋為中心的重新設計

在 2021 年至 2023 年期間，Pinterest 開始將重點從被動靈感轉移到**主動搜尋和意圖**。主要變化包括：

* **搜尋優先的使用者介面**：首頁變成動態搜尋欄，鼓勵使用者輸入查詢，而不是漫無目的地滾動瀏覽。
* **關鍵字豐富的釘圖**：鼓勵創作者添加標題、描述和標籤，使釘圖更容易被發現。
* **購物整合**：Pinterest 與 Shopify 和主要零售商合作，將釘圖變成可購物的連結，從而將發現和購買聯繫起來。

到 2025 年，Pinterest 已成為一個**視覺搜尋引擎** — Google、TikTok 和 Amazon 的混合體，針對 Z 世代的行為進行了優化。

### Z 世代搜尋習慣的轉變

與前幾代人不同，Z 世代並非從 Google 開始。他們有搜尋意圖，但渴望**美感、真實性和社群**。Pinterest 提供：

* **視覺優先的結果**：使用者看到的不是藍色連結，而是精心策劃的圖像、心情板和創作者內容。
* **個人化探索**：Pinterest 的 AI 會根據風格、興趣，甚至情緒基調來調整結果。
* **低壓力的探索**：與 TikTok 快節奏的內容不同，Pinterest 允許安靜的瀏覽和深入研究。

這與 Z 世代對**自我表達、身份建立和有意識消費**的渴望完美契合。

## 📱 第二部分：推動 Z 世代搜尋狂熱的功能

### 1. 進階視覺搜尋

Pinterest 的 **Lens 功能**讓使用者可以拍攝照片並找到視覺上相似的釘圖。無論是在街上看到的鞋子還是咖啡館的風格，Z 世代都可以逆向工程滿足他們的好奇心。

* **使用案例**：使用者在 YouTube 影片中看到一盞古董燈，截取螢幕截圖，並在 Pinterest 上找到類似的商品 — 包含購買連結和造型建議。

### 2. Idea Pins 和創作者生態系統

Pinterest 推出了 **Idea Pins** — 多頁、故事般的內容，融合了影片、文字和連結。這些不僅僅是貼文，而是迷你指南。

* **熱門格式**：「如何搭配工作褲」、「100 美元以下的房間改造」、「韓流風格的妝容」。
* **創作者營利**：Z 世代創作者透過聯盟連結、品牌合作和 Pinterest 的創作者獎勵計畫賺錢。

這將 Pinterest 變成一個**可搜尋的內容平台**，而不僅僅是一個靜態檔案庫。

### 3. 利基搜尋類別

Pinterest 在 Z 世代喜歡的**微型利基**領域表現出色：

| 類別 | Z 世代為何喜歡它 |

| :————— | :———————– |

| 潮流時尚 | 視覺探索勝過文字搜尋 |

| 心理健康與日記 | 自我關懷和反思的安全空間 |

| 學習與效率 | 「Studyblr」和「Notion aesthetics」蓬勃發展 |

| 刺青點子 | 未來紋身的個人化看板 |

| 旅行計畫 | 夢想目的地的氣氛版 |

與 Google 提供的通用結果不同，Pinterest 提供**精心策劃、社群驅動的內容**。

### 4. 搜尋 + 儲存 = 意圖

Pinterest 上的每次搜尋都可以儲存到看板中。這創造了一條**意圖的軌跡** — 使用者不只是瀏覽，而是在規劃。

* **範例**：使用者搜尋「極簡主義宿舍」，儲存 20 個釘圖，然後直接從這些釘圖購買商品。
* **行為洞察**：Z 世代使用 Pinterest 來**展現他們的未來**，從職業到生活方式的選擇。

## 🧠 第三部分：Pinterest 勝出的原因 — 文化、商業和可信度

### 文化契合度：Pinterest 作為 Z 世代價值觀的鏡子

Z 世代重視**真實性、心理健康、永續性和審美一致性**。Pinterest 比任何其他平台更能反映這些價值觀。

* **沒有表現的壓力**：與 TikTok 或 Instagram 不同，Pinterest 不會強求按讚或追蹤者。
* **探索的安全空間**：使用者可以搜尋敏感話題（例如，焦慮、身體正向），而不會受到評判。
* **身份建立**：看板變成數位日記 — 私人或公開 — Z 世代可以在其中打造他們的個人品牌。

Pinterest 不僅僅是一個工具，它是 **Z 世代內心世界的鏡子**。

### 商業：從發現到購買

Pinterest 與電子商務的整合是無縫的。Z 世代使用者不只是搜尋，他們還會購買。

* **可購物的釘圖**：直接連結到產品，包含價格、評論和供應情況。
* **試用功能**：AR 工具讓使用者可以想像化妝、家具或服裝。
* **聯盟生態系統**：創作者賺取佣金，品牌獲得知名度，使用者找到值得信賴的推薦。

這使得 Pinterest 成為一個**轉換引擎**，而不僅僅是一個探索平台。

### 可信度：信任勝過爆紅

在充斥著錯誤資訊和演算法疲勞的時代，Pinterest 提供了**可信度**：

* **精心策劃的內容**：釘圖通常經過審核、標記並連結到信譽良好的來源。
* **沒有末日滾動**：該平台避免煽情，專注於建設性內容。
* **更長的保存期限**：與 TikTok 或 Instagram 不同，Pinterest 內容可以被發現數月或數年。

Z 世代信任 Pinterest，因為它感覺**有目的性，而不是操縱性的**。

## 結論：Z 世代搜尋的安靜巨人

Pinterest 作為 Z 世代搜尋引擎的崛起並不喧囂，但意義深遠。透過與這一代的價值觀、行為和審美偏好保持一致，Pinterest 在數位生態系統中開闢了一個獨特的空間。

到 2025 年，它不僅僅是一個靈感平台，Z 世代還會去那裡**搜尋、計畫和塑造他們的生活**。