How Pinterest Became a Search Engine for Gen Z

# Pinterest 如何成为 Z 世代的搜索引擎

曾经是 DIY 爱好者和婚礼策划师的数字情绪板，**Pinterest** 悄然转型为 Z 世代最强大的搜索引擎之一。在 2025 年，它不再仅仅是一个“钉”想法的地方——它是年轻用户发现趋势、计划购买和塑造身份的地方。

那么，Pinterest 是如何从视觉剪贴簿演变成可以与 Google 和 TikTok 匹敌的发现引擎的呢？让我们在三个关键部分探讨这一转变。

## 🔍 第 1 部分：Pinterest 的演变 —— 从灵感到意图

### 早期：规划者的平台

Pinterest 于 2010 年推出，作为一种可视化书签工具。用户可以将图片“钉”到主题板上 —— 食谱、时尚、家居装饰、旅行梦想。它充满憧憬，节奏缓慢，并且主要由千禧一代主导。

但到了 2020 年，Pinterest 面临停滞。Instagram 和 TikTok 通过短视频和算法推送吸引了注意力。Pinterest 需要一场重塑。

### 转折点：以搜索为中心的设计

在 2021 年至 2023 年期间，Pinterest 开始将其重点从被动灵感转向**主动搜索和意图**。主要变化包括：

* **搜索优先的 UI**：主页变成了一个动态搜索栏，鼓励用户输入查询而不是漫无目的地滚动。
* **关键词丰富的 Pin 图**：创作者被鼓励添加标题、描述和标签，使 Pin 图更容易被发现。
* **购物整合**：Pinterest 与 Shopify 和主要零售商合作，将 Pin 图变成可购物的链接，从而连接发现和购买。

到 2025 年，Pinterest 已经成为一个**视觉搜索引擎** —— Google、TikTok 和 Amazon 的混合体，针对 Z 世代的行为进行了优化。

### Z 世代搜索习惯的转变

与前几代人不同，Z 世代不从 Google 开始。他们带着意图进行搜索，但渴望**美学、真实性和社区**。Pinterest 提供：

* **视觉优先的结果**：用户看到的不是蓝色链接，而是精选的图片、情绪板和创作者内容。
* **个性化发现**：Pinterest 的 AI 根据风格、兴趣甚至情感基调来定制结果。
* **低压探索**：与 TikTok 快节奏的信息流不同，Pinterest 允许安静浏览和深度探索。

这与 Z 世代对**自我表达、身份塑造和有意识消费**的渴望完美契合。

## 📱 第 2 部分：推动 Z 世代搜索痴迷的功能

### 1. 高级视觉搜索

Pinterest 的 **Lens 功能**允许用户拍摄照片并找到视觉上相似的 Pin 图。无论是街上看到的鞋子还是一家咖啡馆的美学风格，Z 世代都可以逆向工程他们的好奇心。

* **用例**：用户在 YouTube 视频中看到一盏复古灯，截取屏幕截图，并在 Pinterest 上找到类似商品 —— 包括购买链接和造型创意。

### 2. Idea Pins 和创作者生态系统

Pinterest 推出了 **Idea Pins** —— 多页面、故事般的内容，融合了视频、文本和链接。这些不仅仅是帖子；它们是迷你指南。

* **热门格式**：“如何搭配工装裤”、“100 美元以下的房间改造”、“受 K-pop 启发的妆容”。
* **创作者盈利**：Z 世代创作者通过联盟链接、品牌合作和 Pinterest 的创作者奖励计划赚钱。

这使得 Pinterest 成为一个**可搜索的内容平台**，而不仅仅是一个静态档案。

### 3. 小众搜索类别

Pinterest 擅长 Z 世代喜欢的小众领域：

与返回通用结果的 Google 不同，Pinterest 提供**精选的、社区驱动的内容**。

### 4. 搜索 + 保存 = 意图

Pinterest 上的每次搜索都可以保存到板上。这创建了一个**意图轨迹** —— 用户不仅仅是浏览；他们正在计划。

* **示例**：用户搜索“极简主义宿舍”，保存 20 个 Pin 图，然后直接从这些 Pin 图购买商品。
* **行为洞察**：Z 世代使用 Pinterest 来**展现他们的未来**，从职业到生活方式选择。

## 🧠 第 3 部分：Pinterest 获胜的原因 —— 文化、商业和可信度

### 文化契合：Pinterest 作为 Z 世代价值观的镜子

Z 世代重视**真实性、心理健康、可持续性和审美一致性**。Pinterest 比任何其他平台都更好地反映了这些价值观。

* **没有表现的压力**：与 TikTok 或 Instagram 不同，Pinterest 不会强求点赞或关注者。
* **用于探索的安全空间**：用户可以搜索敏感话题（例如，焦虑、身体积极性）而不会受到评判。
* **身份塑造**：版块成为数字日记 —— 私人或公共 —— Z 世代在其中塑造他们的个人品牌。

Pinterest 不仅仅是一个工具；它是 **Z 世代内心世界的镜子**。

### 商业：从发现到购买

Pinterest 与电子商务的整合是无缝的。Z 世代用户不仅仅是搜索 —— 他们会购买。

* **可购物的 Pin 图**：直接链接到产品，包含价格、评论和可用性。
* **试穿功能**：AR 工具允许用户可视化化妆、家具或服装。
* **联盟生态系统**：创作者赚取佣金，品牌获得曝光，用户找到值得信赖的推荐。

这使得 Pinterest 成为一个**转化引擎**，而不仅仅是一个发现平台。

### 可信度：信任胜过病毒式传播

在信息错误和算法疲劳的时代，Pinterest 提供**可信度**：

* **精选内容**：Pin 图通常经过审查、标记并链接到信誉良好的来源。
* **没有厄运滚动**：该平台避免耸人听闻，专注于建设性内容。
* **更长的保质期**：与 TikTok 或 Instagram 不同，Pinterest 内容可以在数月或数年内保持可发现性。

Z 世代信任 Pinterest，因为它感觉**有目的，而不是操纵**。

## 最后的想法：Z 世代搜索的安静巨头

Pinterest 作为 Z 世代搜索引擎的崛起并不喧嚣 —— 但它意义深远。通过与这一代人的价值观、行为和审美偏好保持一致，Pinterest 在数字生态系统中开辟了一个独特的空间。

在 2025 年，它不仅仅是一个灵感平台 —— 它是 Z 世代**搜索、计划和塑造他们的生活**的地方。