🌊 Kỷ Nguyên của Người Ảnh Hưởng Sắp Tàn?
5 Chân Lý Kinh Doanh từ Komsan Lee Mà Mọi Thương Hiệu Phải Biết Trước Khi Quá Muộn
Trong thế giới ngày nay, Tiếp Thị Người Ảnh Hưởng và Thương Mại Trực Tiếp đã trở thành những từ ngữ thời thượng mạnh mẽ nhất trong ngành marketing. Nhiều người coi chúng là “lifeline” tối thượng và là công thức không thể thiếu cho thành công trong kinh doanh. Từ các công ty khởi nghiệp nhỏ đến các thương hiệu khổng lồ, mọi người đều đổ ngân sách khổng lồ vào việc cạnh tranh để thu hút sự chú ý thông qua những người ảnh hưởng trực tuyến.
Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu ý tưởng này sắp trở nên lỗi thời chỉ trong vài năm nữa?
Trên sân khấu của The Secret Sauce, Komsan Lee, người sáng lập Flash Express, không chỉ chia sẻ “trend”—ông đã đưa ra một lời tiên tri:
👉 5 chân lý kinh doanh sẽ định hình lại bối cảnh marketing mãi mãi.
Và đây là những điều mà mọi nhà xây dựng thương hiệu phải biết—trước khi đối thủ của bạn biết.
⚡ Làn Sóng Đầu Tiên: Sức Mạnh Đã Âm Thầm Thay Đổi
Komsan tiết lộ một sự thật đáng kinh ngạc: sự thống trị của Thương Mại Xã Hội đã giảm xuống chỉ còn 15%, trong khi Nền Tảng Thị Trường hiện kiểm soát tới 85%. Đây là quả bom hẹn giờ báo hiệu một sự chuyển đổi lớn sắp tới.
1️⃣ Những Ngày Cuối Cùng của “Middleman”: AI Sẽ Soán Ngôi Người Ảnh Hưởng 🤖
Thời kỳ hoàng kim của Người Ảnh Hưởng và KOL (Người Dẫn Đầu Ý Kiến) đã kết thúc ở Trung Quốc. Làn sóng tiếp theo đã rõ ràng: AI sẽ điều khiển cuộc chơi.
Trong vòng 2–3 năm tới, các công cụ AI sẽ cho phép các thương hiệu tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng—khiến những người ảnh hưởng ngày càng trở nên ít liên quan hơn. Đây không chỉ là sự thay đổi về công nghệ; đó là sự chuyển giao quyền lực trở lại các nền tảng và chủ sở hữu thương hiệu.
💡 Số tiền từng chi cho người ảnh hưởng sẽ được chuyển hướng vào việc xây dựng tài sản kỹ thuật số của riêng bạn.
“We’re like monkeys on stage, earning less and less… until one day, we’re worthless. Because the stage isn’t ours. The audience isn’t addicted to the monkey—they’re addicted to the stage.”
2️⃣ Ngừng Câu Cá Ở Ao Người Khác 🎣 → Xây Dựng Vương Quốc Của Riêng Bạn 👑
Nếu các nền tảng sở hữu ao, và những người ảnh hưởng đang mất đi ý nghĩa, làm thế nào các thương hiệu có thể tồn tại?
Câu trả lời của Komsan: đừng là người đi săn, hãy trở thành người nông dân.
Ông giải thích 3 kỷ nguyên của kinh doanh:
- Kỷ nguyên 1 (Câu Cá): Các thương hiệu đuổi theo khách hàng trên mạng xã hội đông đúc.
- Kỷ nguyên 2 (Cá Mượn): Những người ảnh hưởng xây dựng ao cá của riêng họ.
- Kỷ nguyên 3 (Nuôi Cá): Các ao công cộng đang cạn kiệt. Cách duy nhất để tiến lên là xây dựng ao của riêng bạn—một thương hiệu mạnh mẽ với một cơ sở khách hàng trung thành.
“In Era 3, the pond will dry, the fish will vanish. You must raise your own fish to survive.”
3️⃣ Làn Sóng Khổng Lồ Từ Trung Quốc 🌏: Hãy Là Cây Cầu, Không Phải Bức Tường 🌉
Các thương hiệu Trung Quốc đang đến—không phải “if,” mà là khi nào. Với thị trường nội địa của Trung Quốc bão hòa và căng thẳng với phương Tây, Đông Nam Á là mục tiêu chính của họ.
Thay vì sợ hãi họ, Komsan thúc giục chúng ta hãy là cây cầu.
Ông thành lập Mad Unicorn 🦄 để mang về các thương hiệu Trung Quốc mạnh mẽ như CHAGEE, nhưng với một quy tắc nghiêm ngặt:
“We must hold more than 51% of the shares. The day I lose independencethe day you can’t trust me.”
Đây không phải là sự đầu hàng—đó là sự kiểm soát chiến lược. Bằng cách đặt ra các điều kiện, Thái Lan có thể hấp thụ bí quyết, xây dựng các trung tâm R&D và gia tăng giá trị cho các nguồn tài nguyên địa phương (như trà Chiang Rai) để xuất khẩu toàn cầu.
4️⃣ Một Cuộc Chiến Mới Đang Đến ⚔️: Người Khổng Lồ Không Phải Lúc Nào Cũng Thắng
Nhiều người cảm thấy vô vọng khi cạnh tranh với những gã khổng lồ độc quyền. Nhưng Komsan nhìn thấy cơ hội.
Tại sao? Bởi vì công nghệ, chuỗi cung ứng, mô hình kinh doanh và—quan trọng nhất—người tiêu dùng đã thay đổi.
Người tiêu dùng hiện đại khao khát những lựa chọn mới. Điều này mở ra cánh cửa cho các thương hiệu nhỏ nổi bật ở những nơi mà những người chơi lớn bỏ qua.
Đó là lý do tại sao Komsan đang để mắt đến kinh doanh cửa hàng tiện lợi—để thách thức những người dẫn đầu thị trường lâu năm.
“If war lasts long enough, peace will come. But if monopoly lasts too long, a new war will begin.”
5️⃣ Đến Lúc Đánh Thức Người Khổng Lồ 👹: Biến Đổi Thành Một “Demon” và Dám Khác Biệt
Sống sót trong cuộc chiến mới này đòi hỏi nhiều hơn là chiến lược—nó đòi hỏi một sự thay đổi về tinh thần.
“Transform into a demon.”
Bằng “demon,” Komsan có nghĩa là tinh thần kinh doanh bất khuất—sự từ chối giữ nguyên. Cách duy nhất để chiếm được trái tim của người tiêu dùng là thông qua sự khác biệt.
Công thức của ông:
- Bắt đầu nhỏ → giải quyết các vấn đề thích hợp.
- Mở rộng quy mô → mở rộng sang các ngành công nghiệp lớn hơn.
Ngay cả ông cũng phải thích nghi—khởi chạy kênh TikTok của riêng mình và học hỏi các nền văn hóa mới.
“The demon in my eyesthe refusal to give up. You can’t stay the same. You must pull out the DNA of an entrepreneur and amplify it. Even I changed. Please, everyone—change.”
📝 Kết Luận: Bạn Sẽ Trở Thành Loại Quỷ Nào?
Điều này có vẻ giống như “bad news,” nhưng thực tế, đó là lời cảnh tỉnh lớn nhất dành cho các doanh nhân Thái Lan.
Tương lai đang đến nhanh chóng. Câu hỏi thực sự không phải là “Will you change?” mà là:
👉 “What kind of demon will you become to win the next war?”
