Vì sao Pinterest trở thành công cụ tìm kiếm cho Gen Z
Vốn được biết đến như một bảng tâm trạng kỹ thuật số cho những người đam mê DIY và người lên kế hoạch đám cưới, Pinterest đã âm thầm chuyển mình thành một trong những công cụ tìm kiếm mạnh mẽ nhất cho Gen Z. Vào năm 2025, nó không còn chỉ là nơi để “ghim” ý tưởng—mà là nơi người dùng trẻ tuổi tìm đến để khám phá các xu hướng, lên kế hoạch mua hàng và định hình bản sắc của họ.
Vậy Pinterest đã phát triển từ một cuốn sổ lưu niệm trực quan thành một công cụ khám phá cạnh tranh với Google và TikTok như thế nào? Hãy cùng khám phá sự chuyển đổi này trong ba phần chính.
🔍 Phần 1: Sự phát triển của Pinterest — Từ Cảm hứng đến Ý định
Những ngày đầu: Một nền tảng cho những người lập kế hoạch
Pinterest ra mắt vào năm 2010 như một công cụ đánh dấu trang trực quan. Người dùng có thể “ghim” hình ảnh vào các bảng theo chủ đề—công thức nấu ăn, thời trang, trang trí nhà cửa, giấc mơ du lịch. Đó là khát vọng, chậm rãi và phần lớn bị chi phối bởi Millennials.
Nhưng đến năm 2020, Pinterest đối mặt với sự trì trệ. Instagram và TikTok đang đánh cắp sự chú ý bằng video dạng ngắn và nguồn cấp dữ liệu thuật toán. Pinterest cần một sự tái tạo.
Bước ngoặt: Thiết kế lại tập trung vào tìm kiếm
Trong khoảng thời gian từ 2021 đến 2023, Pinterest bắt đầu chuyển trọng tâm từ cảm hứng thụ động sang tìm kiếm chủ động và ý định. Các thay đổi quan trọng bao gồm:
- Giao diện người dùng ưu tiên tìm kiếm: Trang chủ trở thành một thanh tìm kiếm động, khuyến khích người dùng nhập truy vấn thay vì cuộn vô định.
- Ghim chứa nhiều từ khóa: Người sáng tạo được khuyến khích thêm tiêu đề, mô tả và thẻ, giúp ghim dễ được khám phá hơn.
- Tích hợp mua sắm: Pinterest hợp tác với Shopify và các nhà bán lẻ lớn để biến ghim thành các liên kết có thể mua sắm, kết nối khám phá và mua hàng.
Đến năm 2025, Pinterest đã trở thành một công cụ tìm kiếm trực quan—một sự kết hợp giữa Google, TikTok và Amazon, được tối ưu hóa cho hành vi của Gen Z.
Sự thay đổi trong thói quen tìm kiếm của Gen Z
Không giống như các thế hệ trước, Gen Z không bắt đầu với Google. Họ tìm kiếm với ý định nhưng khao khát tính thẩm mỹ, tính xác thực và cộng đồng. Pinterest cung cấp:
- Kết quả ưu tiên hình ảnh: Thay vì các liên kết màu xanh lam, người dùng thấy các hình ảnh được tuyển chọn, bảng tâm trạng và nội dung của người sáng tạo.
- Khám phá được cá nhân hóa: AI của Pinterest điều chỉnh kết quả dựa trên phong cách, sở thích và thậm chí cả tông giọng cảm xúc.
- Khám phá ít áp lực: Không giống như nguồn cấp dữ liệu nhanh chóng của TikTok, Pinterest cho phép duyệt web yên tĩnh và đi sâu vào các chủ đề.
Điều này hoàn toàn phù hợp với mong muốn của Gen Z về thể hiện bản thân, lựa chọn bản sắc và tiêu dùng có ý thức.
📱 Phần 2: Các tính năng thúc đẩy sự ám ảnh tìm kiếm của Gen Z
1. Tìm kiếm hình ảnh nâng cao
Tính năng Lens của Pinterest cho phép người dùng chụp ảnh và tìm các ghim tương tự về mặt hình ảnh. Cho dù đó là một đôi giày được phát hiện trên đường phố hay một quán cà phê thẩm mỹ, Gen Z có thể kỹ thuật đảo ngược sự tò mò của họ.
- Trường hợp sử dụng: Một người dùng nhìn thấy một chiếc đèn cổ điển trong một video YouTube, chụp ảnh màn hình và tìm thấy các mặt hàng tương tự trên Pinterest—hoàn chỉnh với các liên kết mua hàng và ý tưởng tạo kiểu.
2. Ghim ý tưởng và Hệ sinh thái người sáng tạo
Pinterest giới thiệu Ghim ý tưởng—nội dung nhiều trang, giống như câu chuyện, kết hợp video, văn bản và liên kết. Đây không chỉ là bài đăng; chúng là những hướng dẫn nhỏ.
- Các định dạng phổ biến: “Cách tạo kiểu cho quần cargo”, “Thay đổi diện mạo phòng dưới $100”, “Vẻ ngoài trang điểm lấy cảm hứng từ K-pop.”
- Kiếm tiền của người sáng tạo: Người sáng tạo Gen Z kiếm tiền thông qua các liên kết liên kết, hợp tác thương hiệu và chương trình Phần thưởng Người sáng tạo của Pinterest.
Điều này biến Pinterest thành một nền tảng nội dung có thể tìm kiếm, không chỉ là một kho lưu trữ tĩnh.
3. Danh mục tìm kiếm thích hợp
Pinterest vượt trội trong các thị trường ngách vi mô mà Gen Z yêu thích:
| Danh mục | Tại sao Gen Z yêu thích nó |
|---|---|
| Thời trang thẩm mỹ | Khám phá trực quan tốt hơn tìm kiếm dựa trên văn bản |
| Sức khỏe tinh thần & Viết nhật ký | Không gian an toàn để tự chăm sóc bản thân và suy ngẫm |
| Học tập & Năng suất | “Studyblr” và “Thẩm mỹ Notion” phát triển mạnh |
| Ý tưởng hình xăm | Bảng cá nhân hóa cho hình xăm trong tương lai |
| Lập kế hoạch du lịch | Bảng tâm trạng cho các điểm đến mơ ước |
Không giống như Google, trả về kết quả chung chung, Pinterest cung cấp nội dung được tuyển chọn, hướng đến cộng đồng.
4. Tìm kiếm + Lưu = Ý định
Mọi tìm kiếm trên Pinterest có thể được lưu vào một bảng. Điều này tạo ra một dấu vết của ý định—người dùng không chỉ duyệt web; họ đang lập kế hoạch.
- Ví dụ: Một người dùng tìm kiếm “phòng ký túc xá tối giản”, lưu 20 ghim và sau đó mua các mặt hàng trực tiếp từ những ghim đó.
- Thông tin chi tiết về hành vi: Gen Z sử dụng Pinterest để biểu hiện tương lai của họ, từ sự nghiệp đến lựa chọn lối sống.
🧠 Phần 3: Tại sao Pinterest thắng — Văn hóa, Thương mại và Uy tín
Phù hợp văn hóa: Pinterest như một tấm gương phản chiếu các giá trị của Gen Z
Gen Z coi trọng tính xác thực, sức khỏe tinh thần, tính bền vững và sự mạch lạc về mặt thẩm mỹ. Pinterest phản ánh những giá trị này tốt hơn bất kỳ nền tảng nào khác.
- Không áp lực phải thể hiện: Không giống như TikTok hoặc Instagram, Pinterest không thúc đẩy lượt thích hoặc người theo dõi.
- Không gian an toàn để khám phá: Người dùng có thể tìm kiếm các chủ đề nhạy cảm (ví dụ: lo lắng, sự tích cực về cơ thể) mà không bị phán xét.
- Lựa chọn bản sắc: Các bảng trở thành nhật ký kỹ thuật số—riêng tư hoặc công khai—nơi Gen Z tạo ra thương hiệu cá nhân của họ.
Pinterest không chỉ là một công cụ; nó là một tấm gương phản chiếu thế giới nội tâm của Gen Z.
Thương mại: Từ Khám phá đến Mua hàng
Sự tích hợp của Pinterest với thương mại điện tử là liền mạch. Người dùng Gen Z không chỉ tìm kiếm—họ mua.
- Ghim có thể mua sắm: Liên kết trực tiếp đến các sản phẩm với giá, đánh giá và tính khả dụng.
- Tính năng thử: Các công cụ AR cho phép người dùng hình dung trang điểm, đồ nội thất hoặc trang phục.
- Hệ sinh thái liên kết: Người sáng tạo kiếm hoa hồng, thương hiệu có được khả năng hiển thị và người dùng tìm thấy các đề xuất đáng tin cậy.
Điều này làm cho Pinterest trở thành một công cụ chuyển đổi, không chỉ là một nền tảng khám phá.
Uy tín: Tin tưởng hơn là lan truyền
Trong thời đại thông tin sai lệch và sự mệt mỏi về thuật toán, Pinterest cung cấp uy tín:
- Nội dung được tuyển chọn: Ghim thường được kiểm tra, gắn thẻ và liên kết đến các nguồn có uy tín.
- Không cuộn diệt vong: Nền tảng tránh gây giật gân, tập trung vào nội dung mang tính xây dựng.
- Tuổi thọ cao hơn: Không giống như TikTok hoặc Instagram, nội dung Pinterest vẫn có thể khám phá được trong nhiều tháng hoặc nhiều năm.
Gen Z tin tưởng Pinterest vì nó cảm thấy có chủ ý, không thao túng.
Suy nghĩ cuối cùng: Gã khổng lồ thầm lặng của Tìm kiếm Gen Z
Sự trỗi dậy của Pinterest như một công cụ tìm kiếm của Gen Z không ồn ào—nhưng nó sâu sắc. Bằng cách phù hợp với các giá trị, hành vi và sở thích thẩm mỹ của thế hệ này, Pinterest đã tạo ra một không gian độc đáo trong hệ sinh thái kỹ thuật số.
Vào năm 2025, nó không chỉ là một nền tảng để lấy cảm hứng—mà là nơi Gen Z tìm đến để tìm kiếm, lập kế hoạch và định hình cuộc sống của họ.
Cho dù bạn là một thương hiệu, người sáng tạo hay người quan sát tò mò, việc hiểu sự phát triển của Pinterest là chìa khóa để khai thác tương lai của tìm kiếm. Bởi vì trong một thế giới ồn ào, Pinterest chiến thắng bằng cách trở thành tiếng nói thầm lặng, có chủ ý mà Gen Z tin tưởng.
