🌊 Penghujung Era Influencer?
5 Kebenaran Perniagaan daripada Komsan Lee yang Setiap Jenama Mesti Tahu Sebelum Terlambat
Dalam dunia hari ini, Pemasaran Influencer dan Live Commerce telah menjadi kata kunci yang paling berpengaruh dalam industri pemasaran. Ramai yang melihatnya sebagai “lifeline” yang muktamad dan formula yang amat diperlukan untuk kejayaan perniagaan. Daripada syarikat permulaan kecil hingga jenama gergasi, semua orang melaburkan bajet yang besar untuk bersaing mendapatkan perhatian melalui influencer dalam talian.
Tetapi bagaimana jika idea ini akan menjadi lapuk dalam masa beberapa tahun sahaja?
Di atas pentas di The Secret Sauce, Komsan Lee, pengasas Flash Express, bukan sahaja berkongsi “trend”—dia menyampaikan ramalan:
👉 5 kebenaran perniagaan yang akan membentuk semula landskap pemasaran selama-lamanya.
Dan ini adalah perkara yang setiap pembina jenama mesti tahu—sebelum pesaing anda tahu.
⚡ Gelombang Kejutan Pertama: Kuasa Telah Berubah Secara Senyap
Komsan mendedahkan fakta yang mengejutkan: penguasaan E-Dagang Sosial telah pun mengecil kepada hanya 15%, manakala Platform Pasaran kini mengawal 85% yang besar. Ini adalah bom jangka yang menandakan transformasi besar di hadapan.
1️⃣ Hari-Hari Terakhir “Middleman”: AI Akan Merampas Takhta daripada Influencer 🤖
Zaman kegemilangan Influencer dan KOL (Pemimpin Pendapat Utama) sudah berakhir di China. Gelombang seterusnya adalah jelas: AI akan menjalankan permainan.
Dalam tempoh 2–3 tahun akan datang, alat AI akan membolehkan jenama menjangkau pengguna secara langsung—menjadikan influencer semakin kurang relevan. Ini bukan sekadar perubahan teknologi; ia adalah perubahan kuasa kembali kepada platform dan pemilik jenama.
💡 Wang yang pernah dibelanjakan untuk influencer akan dialihkan untuk membina aset digital anda sendiri.
“We’re like monkeys on stage, earning less and less… until one day, we’re worthless. Because the stage isn’t ours. The audience isn’t addicted to the monkey—they’re addicted to the stage.”
2️⃣ Berhenti Memancing di Kolam Orang Lain 🎣 → Bina Kerajaan Anda Sendiri 👑
Jika platform memiliki kolam, dan influencer semakin kehilangan makna, bagaimana jenama boleh bertahan?
Jawapan Komsan: berhenti menjadi pemburu, jadilah petani.
Beliau menerangkan 3 era perniagaan:
- Era 1 (Memancing): Jenama mengejar pelanggan di media sosial yang sesak.
- Era 2 (Ikan Pinjaman): Influencer membina kolam pengikut mereka sendiri.
- Era 3 (Menternak Ikan): Kolam awam semakin kering. Satu-satunya cara untuk maju adalah dengan membina kolam anda sendiri—jenama yang kukuh dengan pangkalan pelanggan yang setia.
“In Era 3, the pond will dry, the fish will vanish. You must raise your own fish to survive.”
3️⃣ Gelombang Gergasi dari China 🌏: Jadilah Jambatan, Bukan Tembok 🌉
Jenama China akan datang—ia bukan “if,” ia adalah bila. Dengan pasaran domestik China yang tepu dan ketegangan dengan Barat, Asia Tenggara adalah sasaran utama mereka.
Daripada takut kepada mereka, Komsan menggesa kita untuk menjadi jambatan.
Beliau mengasaskan Mad Unicorn 🦄 untuk membawa masuk jenama China yang kukuh seperti CHAGEE, tetapi dengan satu peraturan yang ketat:
“We must hold more than 51% of the shares. The day I lose independencethe day you can’t trust me.”
Ini bukan penyerahan—ia adalah kawalan strategik. Dengan menetapkan syarat, Thailand boleh menyerap pengetahuan, membina pusat R&D, dan menambah nilai kepada sumber tempatan (seperti teh Chiang Rai) untuk eksport global.
4️⃣ Perang Baharu Akan Datang ⚔️: Gergasi Tidak Semestinya Menang
Ramai yang berasa tiada harapan untuk bersaing dengan gergasi monopoli. Tetapi Komsan melihat peluang.
Kenapa? Kerana teknologi, rantaian bekalan, model perniagaan, dan—yang paling penting—pengguna telah berubah.
Pengguna moden mengidamkan pilihan baharu. Ini membuka pintu kepada jenama kecil untuk menonjol di mana pemain besar terlepas pandang.
Itulah sebabnya Komsan memerhatikan perniagaan kedai serbaneka—untuk mencabar peneraju pasaran yang sudah lama bertapak.
“If war lasts long enough, peace will come. But if monopoly lasts too long, a new war will begin.”
5️⃣ Masa untuk Membangkitkan Raksasa 👹: Berubah menjadi “Demon” dan Berani Menjadi Berbeza
Kemandirian dalam perang baharu ini memerlukan lebih daripada strategi—ia memerlukan anjakan semangat.
“Transform into a demon.”
Dengan “demon,” Komsan bermaksud semangat keusahawanan yang tidak berbelah bahagi—keengganan untuk kekal sama. Satu-satunya cara untuk memenangi hati pengguna adalah melalui perbezaan.
Formulanya:
- Mulakan secara kecil-kecilan → selesaikan masalah khusus.
- Berskala besar → berkembang ke dalam industri yang lebih besar.
Malah beliau terpaksa menyesuaikan diri—melancarkan saluran TikToknya sendiri dan mempelajari budaya baharu.
“The demon in my eyesthe refusal to give up. You can’t stay the same. You must pull out the DNA of an entrepreneur and amplify it. Even I changed. Please, everyone—change.”
📝 Kesimpulan: Menjadi Syaitan Jenis Apakah Anda?
Ini mungkin kedengaran seperti “bad news,” tetapi sebenarnya, ia adalah panggilan bangun yang paling kuat untuk usahawan Thailand.
Masa depan datang dengan pantas. Persoalan sebenar bukanlah “Will you change?” tetapi sebaliknya:
👉 “What kind of demon will you become to win the next war?”
