🌊 ¿El fin de la era del influencer?
**5 verdades empresariales de Komsan Lee que toda marca debe conocer antes de que sea demasiado tarde**
En el mundo actual, el **Marketing de Influencers** y el **Live Commerce** se han convertido en las palabras de moda más poderosas en la industria del marketing. Muchos los ven como el “lifeline” definitivo y una fórmula indispensable para el éxito empresarial. Desde pequeñas startups hasta marcas gigantes, todos están invirtiendo grandes presupuestos en competir por la atención a través de influencers online.
Pero, ¿y si esta idea está a punto de quedar **obsoleta** en tan solo unos años?
En el escenario de *The Secret Sauce*, **Komsan Lee**, fundador de Flash Express, no solo compartió una “trend”, sino que pronunció una **profecía**:
👉 **5 verdades empresariales que remodelarán para siempre el panorama del marketing.**
Y estas son cosas que todo constructor de marca debe saber, antes de que lo hagan sus competidores.
⚡ La Primera Onda Expansiva: El Poder Ha Cambiado Silenciosamente
Komsan reveló un hecho sorprendente: el dominio del **Social Commerce** ya se ha reducido a solo el **15%**, mientras que las **Plataformas de Marketplace** ahora controlan un enorme **85%**. Esta es la bomba de relojería que señala una importante transformación por delante.
1️⃣ Los Últimos Días del “Middleman”: La IA Le Arrebatará el Trono a los Influencers 🤖
La edad de oro de los Influencers y KOLs (Key Opinion Leaders) ya ha terminado en China. La siguiente ola es clara: **la IA dirigirá el juego.**
En los próximos 2–3 años, las herramientas de IA permitirán a las marcas llegar directamente a los consumidores, haciendo que los influencers sean cada vez menos relevantes. Esto no es solo un cambio tecnológico; es un **cambio de poder** que regresa a las plataformas y a los propietarios de las marcas.
💡 El dinero que antes se gastaba en influencers se redirigirá a la construcción de **tus propios activos digitales**.
“We’re like monkeys on stage, earning less and less… until one day, we’re worthless. Because the stage isn’t ours. The audience isn’t addicted to the monkey—they’re addicted to the stage.”
2️⃣ Deja de Pescar en el Estanque de Otra Persona 🎣 → Construye Tu Propio Reino 👑
Si las plataformas son dueñas del estanque y los influencers están perdiendo significado, ¿cómo pueden sobrevivir las marcas?
La respuesta de Komsan: **deja de ser un cazador, conviértete en un granjero.**
Explica las 3 eras de los negocios:
- Era 1 (Pesca): Las marcas persiguen a los clientes en las abarrotadas redes sociales.
- Era 2 (Peces Prestados): Los influencers construyen sus propios estanques de seguidores.
- Era 3 (Cultivo de Peces): Los estanques públicos se están secando. La única forma de avanzar es construir tu propio estanque: una marca fuerte con una base de clientes leales.
“In Era 3, the pond will dry, the fish will vanish. You must raise your own fish to survive.”
3️⃣ La Ola Gigante de China 🌏: Sé un Puente, No un Muro 🌉
Las marcas chinas están llegando: no es “if,”, es **cuándo**. Con el mercado interno de China saturado y las tensiones con Occidente, el sudeste asiático es su principal objetivo.
En lugar de temerles, Komsan nos insta a **ser el puente**.
Fundó **Mad Unicorn 🦄** para traer marcas chinas fuertes como **CHAGEE**, pero con una regla estricta:
“We must hold more than 51% of the shares. The day I lose independencethe day you can’t trust me.”
Esto no es rendición, es **control estratégico**. Al establecer condiciones, Tailandia puede absorber conocimientos técnicos, construir centros de I+D y agregar valor a los recursos locales (como el té de Chiang Rai) para la exportación global.
4️⃣ Se Acerca una Nueva Guerra ⚔️: Los Gigantes No Siempre Ganan
Muchos se sienten desesperanzados al competir contra gigantes monopolísticos. Pero Komsan ve una oportunidad.
¿Por qué? Porque **la tecnología, las cadenas de suministro, los modelos de negocio y, lo más importante, los consumidores han cambiado.**
Los consumidores modernos anhelan **nuevas opciones**. Esto abre la puerta para que las marcas pequeñas se destaquen donde los grandes jugadores pasan por alto.
Es por eso que Komsan está mirando el **negocio de las tiendas de conveniencia**, para desafiar a los líderes del mercado de larga data.
“If war lasts long enough, peace will come. But if monopoly lasts too long, a new war will begin.”
5️⃣ Hora de Despertar al Gigante 👹: Transfórmate en un “Demon” y Atrévete a Ser Diferente
La supervivencia en esta nueva guerra requiere más que estrategia: requiere un **cambio de espíritu**.
“Transform into a demon.”
Por “demon,”, Komsan se refiere al **espíritu emprendedor inquebrantable**, la negativa a seguir siendo el mismo. La única forma de ganarse el corazón de los consumidores es a través de la **diferencia**.
Su fórmula:
- Comienza pequeño → resuelve problemas de nicho.
- Escala → expándete a industrias más grandes.
Incluso él tuvo que adaptarse: lanzar su propio canal de TikTok y aprender nuevas culturas.
“The demon in my eyesthe refusal to give up. You can’t stay the same. You must pull out the DNA of an entrepreneur and amplify it. Even I changed. Please, everyone—change.”
📝 Conclusión: ¿En Qué Tipo de Demonio Te Convertirás?
Esto puede sonar como “bad news,”, pero en verdad, es la **llamada de atención más fuerte** para los empresarios tailandeses.
El futuro llega rápido. La verdadera pregunta no es **“Will you change?”**, sino más bien:
👉 **“What kind of demon will you become to win the next war?”**
