كيف أصبح Pinterest محرك بحث للجيل Z
تحوّل موقع Pinterest، الذي كان يُعرف في السابق بلوحة مزاج رقمية لعشاق الأعمال اليدوية ومنظمي حفلات الزفاف، بهدوء إلى أحد أقوى محركات البحث للجيل Z. ففي عام 2025، لم يعد مجرد مكان “لتثبيت” الأفكار، بل أصبح المكان الذي يذهب إليه المستخدمون الشباب لاكتشاف الاتجاهات وتخطيط عمليات الشراء وتشكيل هوياتهم.
إذًا، كيف تطور Pinterest من سجل قصاصات مرئي إلى محرك اكتشاف ينافس Google وTikTok؟ دعونا نستكشف هذا التحول في ثلاثة أقسام رئيسية.
🔍 القسم الأول: تطور Pinterest – من الإلهام إلى النية
الأيام الأولى: منصة للمخططين
تم إطلاق Pinterest في عام 2010 كأداة لوضع العلامات المرجعية المرئية. يمكن للمستخدمين “تثبيت” الصور على لوحات ذات طابع معين – وصفات، أزياء، ديكور منزلي، أحلام السفر. كان طموحًا وبطيئًا وتهيمن عليه إلى حد كبير جيل الألفية.
ولكن بحلول عام 2020، واجه Pinterest ركودًا. كانت Instagram وTikTok تسرقان الانتباه بمقاطع الفيديو القصيرة والخلاصات المستندة إلى الخوارزميات. كان Pinterest بحاجة إلى إعادة اختراع.
نقطة التحول: إعادة تصميم تتمحور حول البحث
بين عامي 2021 و2023، بدأ Pinterest في تحويل تركيزه من الإلهام السلبي إلى البحث النشط والنية. تضمنت التغييرات الرئيسية ما يلي:
- واجهة مستخدم تركز على البحث أولاً: أصبحت الصفحة الرئيسية شريط بحث ديناميكي، مما يشجع المستخدمين على كتابة الاستعلامات بدلاً من التمرير بلا هدف.
- دبابيس غنية بالكلمات الرئيسية: تم تحفيز المبدعين على إضافة عناوين وأوصاف وعلامات، مما يجعل الدبابيس أكثر قابلية للاكتشاف.
- تكامل التسوق: دخل Pinterest في شراكة مع Shopify وكبار تجار التجزئة لتحويل الدبابيس إلى روابط قابلة للتسوق، وربط الاكتشاف بالشراء.
بحلول عام 2025، أصبح Pinterest محرك بحث مرئي – مزيج من Google وTikTok وAmazon، مُحسّن لسلوك الجيل Z.
تحول الجيل Z في عادات البحث
على عكس الأجيال السابقة، لا يبدأ الجيل Z بـ Google. إنهم يبحثون بنية ولكنهم يتوقون إلى الجمال والأصالة والمجتمع. يقدم Pinterest:
- نتائج مرئية أولاً: بدلاً من الروابط الزرقاء، يرى المستخدمون صورًا منسقة ولوحات مزاجية ومحتوى منشئ المحتوى.
- اكتشاف مخصص: تعمل تقنية الذكاء الاصطناعي في Pinterest على تصميم النتائج بناءً على الأسلوب والاهتمامات وحتى النبرة العاطفية.
- استكشاف قليل الضغط: على عكس الخلاصة سريعة الوتيرة في TikTok، يتيح Pinterest تصفحًا هادئًا وتعقيمًا عميقًا.
يتماشى هذا تمامًا مع رغبة الجيل Z في التعبير عن الذات وتنظيم الهوية والاستهلاك الواعي.
📱 القسم الثاني: الميزات التي تغذي هوس الجيل Z بالبحث
1. بحث مرئي متقدم
تتيح ميزة Lens في Pinterest للمستخدمين التقاط صورة والعثور على دبابيس متشابهة بصريًا. سواء كان زوجًا من الأحذية شوهد في الشارع أو جمالية مقهى، يمكن للجيل Z عكس هندسة فضولهم.
- حالة الاستخدام: يرى المستخدم مصباحًا عتيقًا في مقطع فيديو على YouTube، ويلتقط لقطة شاشة، ويجد عناصر مماثلة على Pinterest – كاملة مع روابط الشراء وأفكار التصميم.
2. دبابيس الأفكار والنظام البيئي للمبدعين
قدم Pinterest دبابيس الأفكار – محتوى متعدد الصفحات يشبه القصة يمزج بين الفيديو والنص والروابط. هذه ليست مجرد منشورات؛ إنها أدلة مصغرة.
- التنسيقات الشائعة: “كيفية تصميم سراويل البضائع”، “تجديد الغرفة بأقل من 100 دولار”، “إطلالات مكياج مستوحاة من موسيقى البوب الكورية”.
- تحقيق الدخل من المبدعين: يكسب منشئو الجيل Z من خلال الروابط التابعة والشراكات مع العلامات التجارية وبرنامج مكافآت المبدعين في Pinterest.
يحول هذا Pinterest إلى منصة محتوى قابلة للبحث، وليس مجرد أرشيف ثابت.
3. فئات البحث المتخصصة
يتفوق Pinterest في المنافذ الصغيرة التي يحبها الجيل Z:
| الفئة | لماذا يحبها الجيل Z |
|---|---|
| أزياء جمالية | يتفوق الاكتشاف المرئي على البحث النصي |
| الصحة العقلية والتسجيل في دفتر اليومية | مساحة آمنة للرعاية الذاتية والتأمل |
| الدراسة والإنتاجية | يزدهر “Studyblr” و “جماليات Notion” |
| أفكار الوشم | لوحات مخصصة للحبر المستقبلي |
| تخطيط السفر | لوحات المزاج لوجهات الأحلام |
على عكس Google، الذي يعرض نتائج عامة، يقدم Pinterest محتوى منسقًا ومجتمعيًا.
4. البحث + الحفظ = النية
يمكن حفظ كل عملية بحث على Pinterest في لوحة. هذا يخلق دربًا من النية – المستخدمون لا يتصفحون فقط؛ إنهم يخططون.
- مثال: يبحث المستخدم عن “غرفة نوم بسيطة في المهجع”، ويحفظ 20 دبوسًا، ويشتري لاحقًا عناصر مباشرة من تلك الدبابيس.
- رؤية سلوكية: يستخدم الجيل Z Pinterest لإظهار مستقبلهم، من الوظائف إلى خيارات نمط الحياة.
🧠 القسم الثالث: لماذا يفوز Pinterest – الثقافة والتجارة والمصداقية
التوافق الثقافي: Pinterest كمرآة لقيم الجيل Z
يقدر الجيل Z الأصالة والصحة العقلية والاستدامة والتماسك الجمالي. يعكس Pinterest هذه القيم بشكل أفضل من أي منصة أخرى.
- لا يوجد ضغط للأداء: على عكس TikTok أو Instagram، لا يدفع Pinterest الإعجابات أو المتابعين.
- مساحة آمنة للاستكشاف: يمكن للمستخدمين البحث في الموضوعات الحساسة (مثل القلق والإيجابية تجاه الجسم) دون إصدار أحكام.
- تنظيم الهوية: تصبح اللوحات مذكرات رقمية – خاصة أو عامة – حيث يصنع الجيل Z علامتهم التجارية الشخصية.
Pinterest ليس مجرد أداة؛ إنه مرآة لعالم الجيل Z الداخلي.
التجارة: من الاكتشاف إلى الشراء
يتسم تكامل Pinterest مع التجارة الإلكترونية بالسلاسة. لا يبحث مستخدمو الجيل Z فحسب، بل يشترون أيضًا.
- دبابيس قابلة للتسوق: روابط مباشرة للمنتجات مع السعر والمراجعات والتوافر.
- ميزات التجربة: تتيح أدوات الواقع المعزز للمستخدمين تصور المكياج أو الأثاث أو الملابس.
- الأنظمة البيئية التابعة: يكسب المبدعون عمولات، وتكتسب العلامات التجارية رؤية، ويجد المستخدمون توصيات موثوقة.
هذا يجعل Pinterest محرك تحويل، وليس مجرد منصة اكتشاف.
المصداقية: الثقة قبل الانتشار
في عصر المعلومات المضللة والإرهاق من الخوارزميات، يقدم Pinterest المصداقية:
- محتوى منسق: غالبًا ما يتم فحص الدبابيس ووضع علامات عليها وربطها بمصادر حسنة السمعة.
- لا يوجد تصفح هادف: تتجنب المنصة الإثارة، وتركز على المحتوى البناء.
- عمر افتراضي أطول: على عكس TikTok أو Instagram، يظل محتوى Pinterest قابلاً للاكتشاف لعدة أشهر أو سنوات.
يثق الجيل Z في Pinterest لأنه يشعر بأنه متعمد وليس تلاعبًا.
الأفكار النهائية: العملاق الهادئ للبحث عن الجيل Z
لم يكن صعود Pinterest كمحرك بحث للجيل Z صاخبًا، لكنه كان عميقًا. من خلال التوافق مع قيم الجيل وسلوكياته وتفضيلاته الجمالية، نحت Pinterest مساحة فريدة في النظام البيئي الرقمي.
في عام 2025، ليست مجرد منصة للإلهام، بل هي المكان الذي يذهب إليه الجيل Z للبحث والتخطيط وتشكيل حياتهم.
سواء كنت علامة تجارية أو مبدعًا أو مراقبًا فضوليًا، فإن فهم تطور Pinterest هو مفتاح الاستفادة من مستقبل البحث. لأنه في عالم الضوضاء، يفوز Pinterest بكونه الصوت الهادئ والمتعمد الذي يثق به الجيل Z.
